Psicología del color en el marketing
Wookie Webs • 16 de junio de 2025
Cada tono transmite sentimientos y mensajes que pueden influir las decisiones de marca, en cómo se percibe una marca, empresa, producto o servicio.
¿Para qué sirve la psicología del color en marketing?
- Asociación emocional: las diferentes gamas de colores tienen la capacidad de generar emociones a sus perceptores. En este aspecto, la publicidad utiliza dichos colores para crear una asociación entre ellos y los productos o servicios que ofrecen.
- Captación de clientes potenciales: algunas herramientas esenciales de la publicidad se basan en el uso de colores brillantes y llamativos que consigan captar la atención de los consumidores.
- Construir marca: los colores escogidos en una compañía contribuyen a la construcción de los colores corporativos de una marca. Estos colores identifican la marca a lo largo del tiempo y consiguen que el consumidor asocie un color en específico a una compañía.
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Representan los cuatro pilares básicos de cualquier estrategia de marketing: Producto, Precio, Plaza y Promoción. Cuando las 4 están en equilibrio, tienden a influir y a conquistar al público. Las 4 P's del marketing fueron conceptualizadas formalmente por primera vez en 1960 por E. Jerome McCarthy en el influyente texto Basic Marketing, A Managerial Approach. El novedoso enfoque de McCarthy estaba influenciado por el concepto aún reciente de "mezcla de marketing", que el profesor de la Harvard Business School Neil. H. Borden popularizó en la década de 1950. McCarthy simplificó este concepto en las cuatro P—producto, plaza, precio y promoción—para ayudar a los profesionales del marketing a diseñar planes que se adapten a las dinámicas realidades sociales y políticas de su tiempo y su mercado objetivo.